文|文娱成本论 OK怪性吧有你
跟着创下票房纪录的“最强暑期档”走进尾声，巨匠把视野转向了暑期档的终末一个飘荡点——七夕档。
从现时的市集成绩来看，本年七夕档票房成绩尚可算佳。阻抑8月22日22点23分许，七夕档票房达到了3.51亿，有望高出2022年七夕档的票房成绩。
但值得防范的是，撑起本年七夕档大盘的，是还是上映了一段技巧的“老片”：以缅北哄骗为题材的《作死马医》以逾越1.5亿的票房成绩，稳坐名次榜第一；亲子教授题材的《学爸》则居于第二位。而新上的几部爱情片的市集施展却不太瞎想。
那么，究竟为什么在主打“爱情”的七夕节档期，爱情片反而坐了“冷板凳”？这又开释了怎样的行业信号呢？
01 芳华校园，三角恋，七夕爱情片“项目百出”
本年七夕档有多部新片上映，涵盖了爱情、笑剧、惊悚、横祸等多种题材。而最受良善的是4部爱情片。
在这些新片中，现时票房最佳的是由刘浩存、宋威龙、卜冠今主演的《思相忘》。
本片改编自张皓宸演义《我与寰宇只差一个你》，本片答复了转校生许思与少年杨燚因误解结下梁子，势不两存的两东谈主伸开一系列比拼，本觉得是好胜心作祟，却在悄然无息中萌生了花式。飒爽的仙女与中二的少年，就这么一皆渡过了热血又铭记的高中时光，终末却缺憾地擦身而过，之后二东谈主无意相见的故事。
本片正本定档于旧年的七夕档，但因为不可抗成分，影片最终采选了撤档，并再行采选定档于本年七夕节。
由于进程了两轮的宣传周期，本片积贮了较高的不雅影热度。再加上本片有一定的原著粉丝基础，因此在一众七夕节新片中率先领跑。现时本片票房位居本日票房名次榜的第三位，仅次于《作死马医》和《学爸》。
另一部热度较高的电影则是周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的《燃冬》。本年2023年4月，本片入围了第76届戛纳电影节“一种良善”竞赛单位，
本片答复了延吉是中国朔方边境的一个小镇，从上海来干预婚典的浩丰感到有些渺茫。一次随机的契机，他遭逢了娜娜，一个让他陶醉的年青导游。她把他先容给一个厨师一又友韩萧，他们三个东谈主很快就因为韩萧的一顿饭而结下了友谊。此次强烈的斗争使他们濒临我方的往时和奥妙，他们千里睡的期许迟缓解开，就像长白山的得意和雪林相通。
本片有两大看点：一是周冬雨和刘昊然“二搭”CP。二东谈主此前还配合完成了字据双雪涛演义改编的电影《平原上的火焰》，两东谈主在片中也有较多的情怀纠葛，但因为诸多原因本片取消原定于旧年12月的公映安排，暂未再行定档。不少不雅众都很是期待能看到这对CP的银幕演绎。
本片另一个强烈探讨的话题则是“三东谈主行”的设定。影片中，周冬雨扮演的娜娜、刘昊然扮演的浩丰以及屈楚萧扮演的韩萧之间有较为大设施的情爱戏份。
但由于本片文艺片气质浓厚，叙事节律较为从容，受众主要为年青的影迷，难以下达更平素的不雅众群体。
还有一部中国台湾的爱情片《最缺憾是错过你》也在七夕节上映。本片已于2021年在中国台湾公映，仅收货了4.9的豆瓣评分。此外，本片也枯竭著名演员，难以与《思相忘》《燃冬》竞争。
不外本片借助短视频平台进行“煽情营销”，也为本片争取到了一波有访佛情怀履历的不雅众。
现时，《最缺憾是错过你》收货了逾越900万票房，位居票房榜的第6名。
七夕节还有一部爱情片《爱犬奇缘》，由冯绍峰、 娜扎、李嘉琦、 卜冠今 、 刘以豪等东谈主主演。
该片答复了三组养狗的光棍男女，他们因狗判辨结缘或因狗息争，俊男靓女混搭可可儿爱的萌宠，糖分满满惹东谈主心动的故事。
从故事情节来看，本片和2019年底上映的电影《宠爱》有颇多相似之处：二者都是用狗串联期多段故事；二者都启用了豪华的明星气势，《爱犬奇缘》有冯绍峰、娜扎等东谈主，《宠爱》则有于和伟、吴磊、张子枫、钟汉良、杨子姗、陈伟霆、钟楚曦、檀健次、阚清子、郭麒麟、李兰迪。
而二者的市集施展则大相径庭。《宠爱》收货了6.83亿票房，成为了2020年元旦档最卖座的电影。但《爱犬奇缘》现时票房占比不到0.1%。
《爱犬奇缘》失利的原因一方面是连年来“狗片”泛滥（《一条狗的职责2》《忠犬八公》），不雅众审好意思疲顿；另一方面则可能和宣传力度不够估计。
02 被“前后夹攻”的七夕节本年七夕节新片市集施展欠安，其实亦然预感之中。
最初，本年暑期档的大盘还是被霸占，增量空间较少。
总体来看，本年暑期档头部影片的长尾效应彰着。如《清除的她》从6月22日崇敬上映到现时一直保握着细致的票房弧线，当天仍然收货了逾越12万的单日票房。而上映15日的《作死马医》更是稳居榜首，票房占比41.6%，排片占比25.5%，单日票房接近9000万。
此外，题材诀别的中等量级影片也平分了较大的市集份额。
黄渤监制、主演，苏亮编剧、导演的电影《学爸》聚焦亲子教授话题，从“幼升小”升学的角度切入，展现不同家庭对教授的采选以及对亲情的结合。
由路阳、王红卫监制，秦海燕编剧并导演，佟丽娅、吴昱翰主演的电影《我进程风暴》动作国内少有的反家暴题材电影，也引起了较多对于家暴和女性议题的探讨。
悬疑行恶电影《暗杀风暴》改编自周浩晖的演义《示寂见告单：暗黑者》，由邱礼涛执导，古天乐、张智霖、吴镇宇主演，则招引了不少有悬疑推理崇敬的不雅众。
这些影片或是有较强的社会话题性，或是包含了较强的营业类型元素，各自霸占了一部分不雅众群体。
此外，本年暑期档电影出现的一个表象是“口碑发酵速率变慢”。跟着影视圈KOL口碑公信力下落，不少不雅众采选等巨匠口碑放出以后，再作念出购票有策划。由此可见性吧有你，即使是情侣不雅众，他们也未必会采选在七夕节当天不雅看新上的几部爱情片。
而这几部爱情片后期逆袭的可能性也相对较小。
一方面，就现时的反映来看，这几部新片的口碑并不算至极高，部分影片以致还遭受了诸多差评。
另一方面，暑期档尾声还有不少大片。如以“原枪弹之父”罗伯特·奥本海默为主角的好意思国大片《奥本海默》定档8月30日。影片云集了一众好莱坞明星，导演克里斯托弗·诺兰以致躬行来中国“站台”宣传，想必也会收货可以的票房施展。
03 衰败的档期红利连年来，国内电影市集“档期化”趋势越来越彰着，影片纷纷扎堆热点档期，不少影片非热点档期不上。为此，行业成心制造出不少罪犯定节沐日的档期，如520档期，母亲节档，西席节档，白色情东谈主节档等等。
从某种进度上来说，特定影片采选在这些特定档期定档，照实能为影片带来一定的票房增量。但从全体来看，这种档期的带来的红利可能并莫得联想中那么多，以致有衰减的趋势。
仍以七夕档为例。最早的七夕节档期约略是出现时2012年。当年杨幂、刘恺威主演的爱情电影《HOLD住爱》于七夕节上映，累计票房4411.4万，一举拿下当年七夕档的票房冠军。
在此之后，不少爱情片也跟风效仿，采选定档在七夕档期，但它们的票房成绩大多不足预期。相背，好多其他类型的影片反而能有可以的施展。
丝袜美腿视频在2018年到2022年间的七夕档票房冠军中，惟一《我在技巧很是等你》这一部是爱情片。
2018-2022年七夕档票房冠军
其实不难结合为什么像七夕节这么的爱情档，爱情片反而不出众。
最初，除非是这些爱情档期和周末刚好连在一皆，这些“东谈主造档期”周期较短，市集空间较小。若是不行在节日当天“冲顶”，那么后续票房很难再有彰着增长。
此外，连年扎堆的国产烂片也透支了不雅众对爱情片的信任。这些影片大多都有着模板化、狗血化的剧情设定，连片名都是相似的“超长体”。因此不少不雅众甘心采选在爱情档期看其他类型的影片，也不肯冒风险去看爱情片。
而好多定档在一些非爱情档期的爱情片，反而能得到优异的票房成绩。如《其后的咱们》在2018年4月28日上映，收货了13.61亿票房，为当年五一档的票房冠军；《少年的你》定档于2019年10月25日，累计票房15.58亿，成为2019年爱情片内地票房冠军。
由此可见，档期仅仅加分项，影片质地和宣发才是硬真理真理。